在这个信息时代，游戏与现实之间的“次元壁”越来越薄弱，许多游戏的官方为了宣发等原因，会邀请明星为自己站台，利用对方的流量达成宣传的目的。但这种看似一本万利的广告，很少能和谐收场，这种跨界合作大多数时候，都会演变成游戏玩家与明星粉丝之间的骂战。
就在最近，《剑网三》再度被冲上了微博热搜榜榜首，关键词热度远超第二第三的总和。而之所以能有如此高度，想必许多剑网三玩家心里大概也有底了。每次，又是那个大家最不想看到的肖战。
事件的起因要从《剑网三》与京东的线下合作说起，由于西山居因疫情原因无法到场，导致整个活动都是由京东方面的人进行的，可偏偏举行活动的这间门店由肖战代言，主持人方又不好好做功课，直接就碰到了剑网三玩家的“肖战逆鳞”随即一时激起千层浪。
虽然这件事本身只是捕风捉影，肖战根本没有给《剑网三》作代言，但能让玩家群体有那么大的反应，多多少少能看出玩家们对游戏明星代言的抵触。
无独有偶，就在《剑网三》被明星代言事件推上热搜后，《英雄联盟手游》也紧随其后爆发了明星代言骂战，而且本质上也是一次谣言的狂欢。
大概的情况就是，玩家们兴冲冲打开游戏后，在活动界面突然给了一个快手游戏的“英雄联盟手游超级虎”活动。一时间，不明真相的吃瓜群众瞬间以为LOLM找快手社会摇大哥当代言人，搞起土味营销来了。不过经过一些核实后确定，这个“超级虎”活动不过只是快手游戏的一次直播活动罢了，LOLM只是给了个宣传窗口，并不是真的找快手土味主播当代言。
不过话说回来，LOLM确实也找过明星代言。或许有些开服玩家还记得，官博最早宣称的代言人是王俊凯。
既然明星代言都是在骂的，那么有没有成功的，广受好评的明星代言呢？当然也是有的，而且还是《英雄联盟》。“周董”给《英雄联盟》代言早就不是什么新鲜事了，早在年周杰伦就作为《英雄联盟》的超越大使进行过直播，还曾创下电竞史上直播最高在线观看人数万记录。
后来，无论是S7全球总决赛上演唱《英雄》，还是年明星召唤师L-LIVE活动，乃至最近青花瓷皮肤联动，都受到了玩家们的一致好评。无论是周杰伦的歌手粉，还是英雄联盟的玩家，大家都能坐在一起和谐畅谈。
明明都是明星与游戏碰撞，为什么会有那么大的差异呢？首先我们可以从明星身上找原因。众所周知，周董自己本来就是一个沉迷游戏的“网瘾少年”，甚至可以说许多资深玩家都没他玩得长，而他还会将自己的游戏经历编成歌曲。
早在年，周杰伦就同方文山合作编写了一首《半兽人》收录进专辑《八度空间》中。这首曲子是周杰伦自己玩过《魔兽争霸3》后，有感而发编写的，MV中还大量加入了游戏CG。后来这首歌成为了《魔兽争霸3》在台湾地区上市时的宣传主题曲，但是许多参加游戏发布会的玩家纷纷表示“双厨狂喜”。
看到这里，或许大家已经发现问题所在了。玩家与明星粉丝间的矛盾，本质上是一种谁蹭谁热度的争吵。流量明星的粉丝认为，不就是一款游戏嘛，怎么攀得上“我家哥哥”？而游戏玩家就直接回应“你谁啊！？”，我都不认识你，凭啥做我喜欢游戏的代言人？
另外能出现骂战，官方也得背50%的锅。请明星谁能请谁不能请，心里得有一杆秤，没有就该好好去让市场部和宣发部做调研，一味地追求粉丝数和流量，最后只会搞得一地鸡毛。
最后，愿今后不会再有游戏被流量明星祸害，更不要有啥官方公款追星，损害广大玩家的游戏体验。至少别再让洗脑循环《贪玩蓝月》了。