30年前，年轻人看着录像带里的香港，幻想着拎着大哥大的江湖岁月。30年后，新一代年轻人用手机看着《西部世界》。时代是一条暗线，所有人都知道，未来只在一线之间，事情正在起变化。舞台仿佛还是那个舞台，剧本的走向，随着“后浪”的登场悄悄变了。无论是奔驰，还是宝马奥迪，亦或者是任何一个试图参与未来的品牌，都需要重新去解读“何为年轻”，这几乎可以成为下一个五年，下一个十年竞争里都要去不断探索的话题。在存量博弈的斗场里，似乎所有的增长焦虑都可以被同一味解药治疗——抓住这届年轻人。在滚滚历史车辙中，名爵坚守的“alwaysYOUNG精神”从来都不是一句简单的口号。从史至今，每一款名爵车型都是为当代年轻人所打造的潮流与经典，被称之为“奔跑的荷尔蒙”，从无例外。在96年发展里，名爵一直是坚持自己的alwaysYOUNG……其他品牌都在玩人群，一直在年轻化道路上坚持。而坚持到今天，属于我们的时代终于到来了。上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监张亮在此前采访时所说的一句话，在北京车展得到了验证。是的，属于名爵的时代终于来了。9月26日北京车展，名爵带来了MG5、MG领航两款新品，连续两款新车的曝光，揭开了品牌全新第三代家族设计风格的序幕，标志着名爵更趋运动的定位，充分体现出名爵即将全面焕新升级的决心。全新名爵5作为名爵第三代家族设计语言的首款轿车，代表了名爵品牌对运动家轿市场的思考，它的到来给追求高品质与运动感的年轻消费群体提供更多选择。一句“一台潮跑，拿下青春”的最强宣言，让全新名爵5踏入兼顾时尚、品质与运动气息的平民轻奢轿跑市场，赋予年轻人继“屏幕权、键盘权”之后的“拿下权”。从市场角度而言，全新名爵5对于名爵品牌不仅仅是设计的革新，更是丰富了名爵品牌的轿车矩阵，进一步提升了名爵品牌在10万级紧凑型轿车市场的竞争力，这亦是在帝豪、逸动依然盘踞在自主中级车之上时，名爵MG5背负着现实意义的市场使命。“我们觉得10万以内，年轻人为自己personal、为自己的youngcouple甚至是年轻的家庭，希望有一个更有动力的，造型更表达自己强烈愿望的。这车没有，我们要超越一把，所以把‘核能黄’带来了。‘8万青奢潮跑’全新MG5一台潮跑，拿下青春。”上汽乘用车副总经理俞经民的开场，一如既往有趣。除了“8万青奢潮跑”之称的MG5之外，MG领航亦是展台上的一大亮点，集齐设计、品质、操控、智能、安全“五燃真功夫”。“星际飞梭”的主题内饰，高品质BOSE音响、全景天窗等豪华配置，都被应用于新车之上，开创了全感官的沉浸座舱。时光荏苒，市场不断的升级迭代。二代SUV不仅要在原创力上打拼，更是要在真功夫上打拼。凭借时尚先锋的全新设计、引领潮流的智能科技与更胜一筹的驾驶乐趣，名爵领航致力于与新生代的年轻人一同颠覆自我，释放个性。名爵认为，第一代SUV展现的是原创力，是造型原创、架构原创、设计原创，到了第二代再去谈原创显然不够，对中国品牌来讲，中国汽车第二代到了什么新的高度，这个新的高度一定是能够跟合资品牌、国外品牌PK真功夫的高度，才能称得上中国品牌的第二代，否则只是简单地循环。“MG领航就是中国汽车行业的第二代，领航就是真功夫”。运动、年轻，一直是名爵品牌的基因，流淌在每一辆名爵的汽车中。在“为年轻人造车”风潮此起彼伏的当下，仅有产品造型设计、配置上的年轻化，并不足够。在消费升级的宏观大势面前，针对用户对个性化、年轻化、运动化需求的变迁，谁能轻易点燃年轻人的荷尔蒙，谁就有机会拿到市场下一轮的“发令牌”。名爵品牌在定位上有自己的思考。对于上汽而言，名爵有很多整个市场范围内的专属设计，来回应年轻风范潮流。”上汽集团设计中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰表示，“名爵正处于全新换代的大节奏中，这个时候，就要求我们变。”这也是为什么名爵把“八万青奢潮跑”的概念打出来。“既然我们是一个年轻化的品牌，就一定要用跟年轻人沟通、互动的方法来沟通。年轻人不玩虚的，自己心里有杆秤，到底什么是品价比，有品价比还是没品价比。”年轻化对名爵来说不仅只是一句口号、一项战略，也是深植于品牌过去、现在以及未来发展历程中的传承基因。代表的不仅仅是跟年轻人去共鸣，更重要的是要跟这个时代的生活方式、互动方式、科技、品味和格调共鸣，这才是年轻化真正的本质。“过去说到年轻化，可能会被误解成个性化，个性化会被误解成小众化。新的一代中国年轻人真的很厉害，不光是人群很厉害，中国发展的背景也很厉害。MG在中国客户的年纪，据不同的新车逐年的统计，越来越年轻。像上市不久的第三代MG6，90后、95后甚至00后的评议是很高的。”在接受专访时俞经民透露了一组数据。从数据上来看，MG品牌从MG6开始年轻车主的比例是最高的。进入第二代MG6的时候，89后30岁之内占62%，现在第三代MG后占80%的比例……一组有一组的数据显示，年轻不再是小众化的，名爵要容得下所有年轻人对美好出行生活的追求。9月7日名爵进行的一场深度的沟通中，根据市场建议提出了新的“三字经”：“新主流、潮链路、大扩容”，表达的意思是MG的Mission战略要用产品和服务容得下所有年轻人对名爵品牌的认知，对自己出行的美好生活的追求。全新品牌战略Mission战略，即在上汽新四化战略指引下，锚定在品牌诞生的第年即年，热销全球个地区、达成年销量万辆、力争用户满意度%。Mission战略代表着名爵品牌正在全新焕新。张亮表示，未来几年，名爵将持续专注四大焕新：品牌重振，不断刷新自我，用数智科技，创造领潮风尚；模式重构，名爵将成为数字化新零售标杆；产品重生，名爵的新造型、新体验、新市场，不断共振，持续为车主带来领潮时代的惊喜；体验重塑，坚定口碑为王的信念，和车主建立更深的情感链接。四大焕新的目的则是为了建立名爵三大品牌标签：全球化，年轻化、数字化。两款全新设计语言的车型推出，意味着坚定走运动化路线的名爵已经在细分市场牢牢占据优势，过去名爵所理解的年轻化更多是造型、运动、时尚性价比突出，而现在，名爵则进行了再次进化，将潮流科技也融入进了年轻化。产品方面，刚完成更新换代的MG6，以及更加运动更加灵活的全新MG5和名爵领航，势必将MG全新品牌战略Mission推向极致。自从年通过采用全新设计语言以及重新定位的名爵ZS推出，名爵品牌正式进入了回归主流的快车道。这场年轻的战役从打响至今，有过不甚了解的懵懂，有过开始了解的兴奋，更多的是惺惺相惜的契合。“这代年轻人的核心就是智能互联科技，打造这代年轻化要和智能互联科技内核相结合，这就是MG所理解的年轻化内核。”张亮认为，名爵所打造的独有的年轻化，是需要用数字化技术跟年轻人沟通，不停留在表面，跟这个时代的内核结合。乔布斯曾说，“苹果应该成为这个行业的索尼，但实际上，我认为苹果应该成为这个行业的苹果。”名爵亦然，不是成为谁的谁，而是成为这个行业的“名爵”。强大自信，敢于改变，是年轻一代无畏前行的信条，也是中国年轻品牌向上突破的关键。名爵品牌立足当下，以彻底、激进和自我颠覆的方式推进变革，以创新突破的姿态确保在“智能科技”为主导的竞争中跑赢市场。面对充满不确定的未来，名爵显然意识到逆水行舟永远比顺流而下更有成长的意义。改变不止于产品，对于名爵品牌而言，彻底的焕新或许首先将从品牌LOGO着手。据悉，上汽名爵品牌或将于年底广州车展上发布品牌全新LOGO，包括海外其他60多个市场都将同时换新标。全新”MG”LOGO即将去掉现有八边形边框设计，仅仅保留原有“MG”字母样式，其寓意代表打破“传统束缚”的意思，彰显出名爵一直强调的“AlwaysYoung”品牌理念。“人们在谈名爵的时候，不是在谈名爵的百年历史，名爵现在的发展将重新塑造名爵的历史”，前路依然烽火狼烟摇荡，巍峨山峰耸立，名爵正在留下姓名。
