鸿星尔克火了，火的让人意外，但也在情理之中。作为国产运动品牌的鸿星尔克成立近20年来，一直兢兢业业，在自己的行业中打拼。以价格亲民、质量扛造，闻名于消费者当中。
因为河南疫情，鸿星尔克低调捐款万，突然上了热搜。一众网友突然发现这个国产“宝藏”，自己的经营状况也不大好，却还能够捐款万。而且鸿星尔克在发微博的时候，官方还没有购买会员认证，引得网友的一片心疼。
这从市场营销的角度堪称一场成功的公共关系营销。不过鸿星尔克并没有想借河南疫情发一次财。这一次的大火，也不在老板吴荣照的预想中。
鸿星尔克这次大火的原因，一是要感谢互联网的崛起，因为各大平台的传播，使得成千上万的网友能够接收到这些信息。其次就来源于这个品牌自身的勤奋耕耘和一直以来的善良初心。
不过大火的鸿星尔克也面临了众多的挑战。虽然老百姓信任你，资本市场愿意看好你但这时的鸿星尔克就要对得起媒体、公众、资本、市场的信任，要对大众交出一份满意的答卷，所以鸿星尔克目前也面临着天将降大任于斯人也的问题。
中纪委点名表扬鸿星尔克
对于这几天，鸿星尔克线下门店挤满顾客，国人在线上线下疯狂购买产品的行为，中央纪也进行了点评，并表扬了这一良心品牌，引人深思。大概连续一周，热搜几乎都是鸿星尔克。鸿星尔克的直播间也由平常的几千人，一下子涌进了几百万人。
鸿星尔克的总裁吴兆荣不得不亲自下场直播，劝诫广大网友要理性消费，购买自己所需要的。不过网友表示，他们就要野性消费，不能让好心人寒心。由于消费者的疯狂购买，目前鸿星尔克的库存量已经告急，消费者已经预购了鸿星尔克一年的原本销售量。有的实体店直接被一扫而空。
这究竟是消费者更理性呢？还是更冲动了呢？像国际上的大牌耐克、阿迪达斯每每在辱华事件上有他们的身影在活跃，但是在援助中国的事件上，他们却频频失声。所以消费者心里有一杆秤，他们知道大是大非。
透过鸿星尔克的爆红我们也能看到中国人骨子里的善良，对于那些崇德向善的行为的尊重与支持。中国作为四大文明古国，能历经五千多年的风霜雪雨，却与屹立在世界民族之林。全靠的就是中国人团结一心的力量，守望相助的精神。善良不会被辜负，爱也将传承。
转型升级困难多
不过鸿星尔克想要一直火下去，可不能光靠网友一次两次的野性消费。刚刚提到中国人的优良传统是善良，那么中国人同时也存在自身的缺点，那就是中国人爱跟风。
回溯到鸿星尔克一开始火的原因。其实有很多中国企业在这次河南疫情当中也捐款捐物了，有的金额甚至高达上亿元。但是因为鸿星尔克被扒出，年第一季度的财务报表显示，净利润还亏损了六千多万元，所以起了网友的心疼，为爱心买单，是为感性买单。并不是因为鸿星尔克的产品而去买单。
明眼人都看得出来，这不是一次理性的消费，这是一次爱心的凝聚，善良的报酬。鸿星尔克作为一个立志于打好中国广大县级市场的运动品牌，一直以价格优势取胜。但是它的产品设计营销理念远远不能和国际一线品牌阿迪达斯、耐克相提并论。
对于一直走性价比市场路线的鸿星尔克一定要树立创新意识，进行产品的升级。在运动鞋的设计中用心打磨，注入更多的科技元素。目前鸿星尔克的国民品牌形象已经树立起来，如果不趁此机会，一举完成转型，那么前路仍然迷茫。
对于那些走高端路线的国际大牌，其实在消费者心目中他们的形象已经开始动摇，因为近年来他们不断地在公众的底线上反复横跳。不断的走在观众已经厌倦的割韭菜、玩套路的老路上。
而对于国产品牌安踏，大多数人却都是认可的，因为确实品质方面是值得信赖的，而且没有过分的品牌溢价。所以鸿星尔克要想完成它当初广告词所说的那样，再次Tobenumberone！可以学习借鉴安踏。
鸿星尔克大火和蜜雪冰城的爆红，其实是同样的原理。近些年来，大众的口味变了，不再追求那些花里胡哨的虚荣消费心理，而是更喜欢诚心诚意做买卖的企业。所以希望鸿星尔克能抓住这次站在风口上的机会，找准市场定位，抓住消费者心理，完成华丽转变，成为一只被吹起来的“猪”。