文│77
迷综，国产综艺里的又一强劲赛道。
若论国产迷综中的头部节目，非《明星大侦探》莫属。《明星大侦探》主打案件推理，自年起播出至今，是国内极少的季季豆瓣评分破8的“综N代”节目，与其同出“芒果系”的《密室大逃脱》主打的则是实景解密体验。两档节目共同发力，为国内剧本杀、密室类节目打下了庞大的受众基础。而线下剧本杀店的蓬勃，又给解密爱好者们提供了可实际体验的土壤。线上线下交相影响，于是迷综越做越大，各大平台纷纷入主。
除了推出包含《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》三大项目的“迷综季”的爱奇艺，在大众印象中以游戏直播为主的平台虎牙直播也在这一领域分了一杯羹：制作了全网首档密室创造对抗真人秀《好虎的密室》。
不同于《密室大逃脱》每期装修场景的大手笔，《好虎的密室》将节目特色放在了嘉宾对密室的创造上。六位常驻嘉宾自主提出密室方案，并通过打卡国内大量风格不同的顶级密室吸取经验，对自己方案的故事、场景、实操性等进行完善。最终，《好虎的密室》将从其中策划出两个实景密室，并交由合作方进行实地经营。
之所以选择密室创造这种形式，一是为了在目前的密室类节目“天花板”——《密室大逃脱》下进行内容创新，“二是为了能有虎牙自己的独创性，形成自有IP。”《好虎的密室》的总制片人胡茅告诉骨朵。但这一形式的挑战难度其实要比单纯的体验、打卡密室高上不少，过程中胡茅也遭遇了此前未曾预料到的困难。
那么，作为游戏直播平台，虎牙为什么要挑战迷综这种高难度？比起其他节目中观众耳熟能详的明星们，虎牙自家主播、相声演员和音乐剧演员这些相对“小众”的嘉宾，是如何释放他们的竞争力的？而除了《好虎的密室》，不断在做自制内容的虎牙，究竟有什么样的“野心”想要实现？
不做体验，做创造
虎牙想做密室类节目的想法，跟平台内部的布局有关。
早在年时，胡茅所在的虎牙PGC中心便正式建立起来，负责给虎牙的比如英雄联盟、王者荣耀、狼人杀等品类做内容升级，同时也会尝试制作一些综艺节目。胡茅本身还在负责一档虎牙现有的狼人杀互动竞技真人秀《GodLie》，这个节目目前已经做了五季，而《GodLie》本就属于语言推理类，胡茅想在逻辑推理这条线上继续做一下内容延展，密室正是一个很合适的方向。
“其实在20年的上半年，这个方案就已经提出来了，但一直在接受挑战和优化，像是怎么能在虎牙相对没有那么高预算的前提下，做出跟《密室大逃脱》相比有一点差异化的东西。所以这个项目打磨了很久，到了21年初我们才正式的立项、推进。”胡茅表示，制作《好虎的密室》的原因之一在于把虎牙逻辑推理这条内容线做得更实一点，因而连它的英文名字都是一脉相承的：狼人杀节目叫作《GodLie》，《好虎的密室》又名《GodPlayer》。
比起只在主题故事里进行逃脱，《好虎的密室》所包含的环节无疑更丰富，有六位嘉宾的合宿互动、打卡各个密室的过程，以及集体讨论各自的密室方案。如果把其他节目看作是“密室的进行”，那么《好虎的密室》则代表了“密室的诞生”，它的最终目的不在体验密室，而是创造密室。
“我们内在的故事线是，邀请六位嘉宾来，他们都会带着自己的初始方案，去体验跟学习不同类型的密室。有些密室可能是偏恐怖一点的，有些密室可能是偏剧情演绎的，有些密室可能是偏机关的，甚至有些密室是很重NPC的表演的。通过这些不同类型的密室体验，他们再去反复地改进自己的方案。同时在优化的过程中，玩家心里会有杆秤，去互相给对方的方案投票。”
几期节目下来，最终会有两位嘉宾的方案被选定，进而真正开始投入建设，并招募NPC进行培训，中后期还会有飞行嘉宾来给六位嘉宾的密室做内测。在上周的节目当中，由黄子弘凡、Letme、尚九熙组成的“装修队”的密室就迎来了秦霄贤、邢菲和刘家祎的内测。
《好虎的密室》有很多合作方，其中密室的设计跟搭建方曾给《密室大逃脱》做过密室的设计跟搭建，他们会派出一个总编剧，给嘉宾们的密室创意做优化细化，包括人物小传、人物设定、故事背景、每个场景的台词的设计等等，给密室的专业性保驾护航。
至于为什么不只做密室打卡，而一定要进行密室方案的落地，胡茅也有自己的考量。“打卡其实是最简单的一种形式，但这样子的内容，首先在《密室大逃脱》面前是没有竞争力的，《密室大逃脱》的所有密室都是自己盖的，而且它的规模要比市面上的密室大很多。二是也没有什么原创性，没办法形成一个IP。三是现有的这些已经在经营的密室，只做纯打卡的话，它的内容呈现效果不是最好的，可能空间比较狭小，或者是灯光比较昏暗。”基于上述这些情况，胡茅只把密室打卡设置成了《好虎的密室》中的一个环节。
他希望建造出两个可以实地经营的密室，但在真正执行的过程当中，难免遇到一些困难。“比如说我们前期了解到，常规的一间密室的打造，打磨期是三到六个月，而且三个月是那种已成型的主题在其他城市复刻所需要的时间。但如果你是一个完全原创的主题，比如我们节目内的这些最早来自嘉宾的创意，在业内大概需要六个月来打磨，产品才能上线，但我们录制节目其实有很快捷的一个周期要求，这对我们密室的落地就会有很大的影响。”
这个情况是胡茅之前没有准确预料到的，不过这一部分也被他比较客观地记录在了节目当中，是他经过实践所得出的结论：“一间密室的打造真的没有那么简单。”
主播+明星=观众基本盘+破圈
如果说相对并不高额的预算是《好虎的密室》需要面对的第一道坎儿，那么相对“小众”的嘉宾也给这个节目的破圈增加了难度。
《好虎的密室》的六位常驻嘉宾，分别是虎牙狼人杀主播刘小怂、密室剧本杀kol小苍、虎牙主播英雄联盟退役选手Letme、歌手音乐剧演员黄子弘凡、虎牙王者荣耀主播剑仙，以及德云社相声演员尚九熙。他们的领域涵盖电竞、音乐、曲艺等，并不属于大众传统印象里的明星。
“我们最早在选这些人的时候，其实是希望他们在密室方面能有一些独特的标签的。”胡茅表示。“比如小苍，她是一千家密室的打卡者；像尚九熙，我们在选他的时候知道他有美术生的背景，可能会有一些自己独特的见解跟想法；Letme，他是我们平台的一个电竞主播，但他本身在上海有一家自己的密室在经营；剑仙也是我们的一个电竞主播，他本人其实对这个题材很感兴趣，但是他的胆子又特别小；刘小怂，他其实是我们的一个暗线的MC，我们是需要虎牙这边的一位嘉宾来担当这样一个角色的，刘小怂之前在《GodLie》里的表现非常好，语言能力也很出色。”
六位嘉宾当中，有四位是来自虎牙的主播，如何在庞大的虎牙主播阵容当中挑选嘉宾，也是一门学问。胡茅选择自家主播的标准有三，一是如上述所说，身上需要有一些跟密室相关的标签；二是要考虑虎牙偏头部的主播，这样才能带动虎牙平台内部的用户来观看节目；三还要看他们之间的性格和人设搭配。
“玩密室需要的是‘坦克’‘奶’‘毒奶’这样的组合，都是特别胆小或者特别胆大的玩家的话，这个密室玩得估计不会太有意思，需要搭配起来才有效果。比如剑仙，就是我们最‘奶’的选手，小苍她其实是一个‘毒奶’选手，刘小怂和Letme就是一个正常的像你我一样去玩密室的人，他们可能会怕，但是没有那么怕，也能去做一点超出预期的演绎，有点综艺效果。”
除此之外，选择这四位虎牙主播还有一个大前提，就是他们之前还参加过很多不同节目的录制。
“哪怕是我们平台更顶级的主播，如果TA从来没有参加过线下节目拍摄的话，我们从节目组的角度来说，也没办法去邀约，因为很担心TA面向镜头的时候会有生疏感或者局促感。”
一开始这六位嘉宾之间其实并不十分熟悉，胡茅曾担心过在合宿等真人秀的环节上，他们因生疏而无法产生好的效果。“结果出乎意料的是，他们真人秀部分的化学反应还蛮好的，”超过了自己对他们在节目内的一些表现的预期。
《好虎的密室》的观众基本盘无疑是虎牙平台内部的用户，但胡茅也希望能够通过不同的节目以突破圈层。请来尚九熙、秦霄贤这些德云社的嘉宾的目的正在于此，因为他们背后有“德云女孩”这样一个庞大的观众群体。而在往季的狼人杀节目中，胡茅曾邀请过德云社的其他成员来参加录制，当时得到的反馈也还不错。
“因为狼人杀本身是一个观赏门槛有点高的内容类型，我们发现‘德云女孩’对于这样的内容的接受度还可以，而且她们的用户基数很大。我们节目本来就希望可以吸引更多的用户来虎牙，成为虎牙的观众，那我觉得继续用德云社的成员的话，对于节目来说会有一个更好的破圈的加成。”另一位非虎牙主播黄子弘凡，出自高口碑音综《声入人心》，胡茅曾经也和他在狼人杀节目中有过合作，彼此之间聊过对密室的想法，根据表现来看，黄子弘凡同样契合节目调性。
“我们节目本身肯定是要先抓住虎牙的用户基本盘，然后再通过常驻嘉宾、飞行嘉宾来让更多的、原本和虎牙没有那么多重叠度的观众知道，虎牙在做一些他们之前所不了解的内容，希望他们后续也可以长期地在虎牙上观看、消费不同的内容。”胡茅对骨朵说道。
通过邀请破圈层的嘉宾来提高节目及平台的影响力，这一点经过第五季《GodLie》的验证，证明是成功的，节目的用户画像确实产生了一些变化。除了秦霄贤、邢菲和刘家祎，偶像出身的井胧、张欣尧和喻言后期也将出现在《好虎的密室》当中，以求进一步推动节目破圈。
对“直播+互动”的持续探索
虎牙一直有打造明星主播的想法。
平台所有的自制内容，除了新用户的引入，还有一个目的就是用来包装平台现有的头部主播。目前有些主播已经通过自己在所处领域的知名度率先实现了破圈。
以虎牙主播刘小怂为例。凭借优秀的狼人杀竞技水平，刘小怂从狼人杀综艺《GodLie》中逐渐成长起来，经历过第五季的娱乐化破圈后，直播间人气和微博粉丝都有了质的增长，更被粉丝亲切称呼为“好哥哥”，后续还参加了芒果TV《名侦探学院》的录制。这次在密室节目中他更是担任了暗线MC的角色，频频爆出亮点金句，综艺表现力可圈可点。
其实自年起，也就是虎牙PGC中心成立当年，虎牙就一直在做多元化的内容探索。年7月，虎牙的另一个工作室曾做过一档社交游戏话题讨论类节目《酒后探真言》，“你可以把它理解成直播版的《吐槽大会》，”这档节目的效果也非常好。
“包括我这边去年底也尝试过做一个直播态的剧本杀节目，还用了算是比较先进跟吸引人的XR现实增强技术，来强化直播过程中的视觉效果和信息获取效果。但是后来发现剧本杀这个东西太复杂，它经常是多个剧情、多个任务并行的，如果你想直播态地来做这个东西的话，可能现场的玩家玩得很开心，但是线上的用户就很难把整个故事理解得很透彻或者很全面。最后在用户端的感受就是，我全程在看你们玩一个很high的游戏，但我不知道你们到底是为什么high。我也会去复盘，再去做新版本的推进。”
虎牙PGC中心的多元，除了在于节目内容，还体现在虎牙的自制赛事上。比如《虎牙天命杯》，是虎牙直播官方举办的绝地求生赛事，在业内的知名度很高。“我们的其他工作室也在做更泛娱乐的东西，去年还做过一档面向下沉市场的穿搭类竞技真人秀《我是穿搭王》，效果也还不错，有很多新的观众通过这档节目来到了虎牙。”
站在胡茅的角度上说，他想的是把逻辑推理这条内容线做得更重一些。“像我们会通过往季的《GodLie》尝试一些新的节目模式，以SP（特别篇）的名义播放出来。在去年的狼人杀里，我们做了一个智力游戏的SP，观众的反馈和各项数据指标都不错，后续我们有可能会把这种模式单独形成一个新的节目，然后再推出来。”
虽然把自制内容做得如火如荼，但在大部分的用户眼中，虎牙仍是一个以游戏直播为主的互动直播平台，要想让他们养成在直播平台观看综艺节目的习惯，着实非一日之功。以《好虎的密室》为例，这档节目于每周二晚8点在虎牙直播，每周四优酷游戏点播更新，有的观众就更习惯于追点播而非直播。
这是直播平台做内容的劣势所在：必须按时按点“抵达”，无法拖拽，也无法快速地回看。“且短视频30秒、一分钟就可以给你一个很强的刺激点和看点，我为什么还要在直播平台盯着一档节目看呢？”胡茅对此心知肚明。
但直播态也拥有它无可取代的互动性与对垂类人群的强吸引力，“你可以随时发出你的评论、你的反馈，我觉得它更像是一种定期的演出，站在粉丝的角度来说的话，它更有那种所谓的代入感或者参与感。”而且在纯直播形态的节目里，观众还可以参与乃至决定节目的走向。这种互动性是虎牙PGC中心自制内容的最大优势，他们会给每个项目开发专属的具备互动功能的产品。
“比如说去年我们做《GodLie》的时候，给大家做过一个‘点狼’的功能，每一局开始之后、上警之前，我们会开启这个功能，你可以根据这些人的发言，选三到四个名字为狼人，在节目的中后期会揭晓答案，你就能发现自己点对了、点错了几个狼。这种互动感可能不是点播平台能给你的。包括我们去年也尝试过做狼人杀的纯直播局，这个过程中的用户互动要比我们常态的点播形态的互动高特别多，弹幕也是平常点播节目弹幕的两倍以上。”那一天的互动功能是观众可以操纵节目进度，比如指定某个人跳警或者跳预言家。
无法拖拽、无法回看的劣势，直播平台无可避免，因而虎牙才会选择直播首发、优酷点播这一形式，“也是希望说整个内容产业链我们都不错过。”虎牙会把大部分新用户第一时间吸引过来，想要二轮观看的用户和优酷自身的用户，如果对内容感兴趣的话，也可以去点播平台进行观看。
胡茅还记得，前几年盛行直播答题的时候，曾有过几档直播答题节目，比如《百万赢家》，还有直播答题App《冲顶大会》，每天在固定的时间，通过直播的形态，向用户弹出12道题，每道题有10秒钟的作答时间。如果能连续答对12道题，就可以跟所有答对12道题的人平分当天的奖金。“这个东西很像当年的《三星智力快车》《幸运52》的直播版。这是直播平台最擅长和最适合做的事情，我们在虎牙也做这样的节目，叫作《朋友请听题》，它在用户参与度和新用户的引入上都表现得非常好。”
“而且它是一个偏益智类的节目，在政府关系方面其实也有一个很好的合作形式，我们也跟人教社或者某些地方政府去合作这种专场。比如文化类的内容，或者当地政府的旅游类的内容，有些可能是来强调反诈知识的。这个也是我们部门在做的一个内容。”
在胡茅看来，直播一定要跟互动结合起来，才能让用户有更强烈的参与感，这跟点播平台的内容消费习惯截然不同。但这种参与感要如何通过内容更好地跟直播形式相结合，则是平台需要一直去探索的一条路。
“虎牙项目的商业化，多是单期或者部分的商业化，市场对直播综艺可能需要有一个慢慢地认识跟了解的过程，他们才会认可直播平台做综艺的商业化的价值，这也是我们要努力去做的事情。”胡茅告诉骨朵。“我们也希望通过不断地做这样的项目，每一回都能有一批新用户进来，让市场、让客户知道我们做的这个内容它是有它的价值的，然后才能逐渐地实现商业化。”
作者/来源：骨朵网络影视
声明：版权归原创所有，转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。